当前位置:主页 > 236888.com >

与金佰利多维度深化战略合作达达集团持续发力即时零售市场

发布日期:2021-10-14 05:58   来源:未知   阅读:

  照明设计中的双向可控硅开关调光!对于达达集团来说,金佰利不仅仅是合作伙伴,也是达达集团在卫健护理品牌即时零售模式中的一面旗帜。

  2018年11月,金佰利与达达集团达成合作。此后连续两年,金佰利旗下高洁丝、好奇品牌销售额均分别位居卫生护理和婴儿用品品类榜首。在合作期间,金佰利在京东到家平台的销售额始终保持高速增长,仅2020年前三个季度的销售额,便已大幅超越去年同期,而京东到家对于金佰利来说,也是销售额占比最高的O2O平台。

  这份亮眼的成绩,既得益于双方在营销协同上的合作,也根植于京东到家平台构建的品牌营销生态系统。作为国内领先的本地即时零售平台,京东到家基于O2O渠道,构建了一套品牌营销生态系统,这是由营销驱动、用户沉淀、销量引擎所构成的闭环营销系统。

  为继续探索卫健护理品牌即时零售新模式,全球健康卫生护理领域的行业领导者金佰利(中国)有限公司与中国领先的本地即时零售和配送平台达达集团宣布进一步深化战略合作。前几日下午,达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺与金佰利(中国)有限公司董事总经理张海婴就此次合作升级共同签署合作协议。

  签约现场,达达集团旗下本地即时零售平台京东到家向金佰利授予“最佳品类战略合作品牌”奖项,金佰利旗下高洁丝、好奇品牌销售额已连续两年分别位居京东到家卫生护理和婴儿用品品类榜首,而京东到家也已成为金佰利销售额占比最高的O2O平台。

  图说:达达集团旗下本地即时零售平台京东到家向金佰利授予“最佳品类战略合作品牌”奖项。

  金佰利(中国)有限公司董事总经理张海婴表示:“拓展O2O到家业务是金佰利现代通路最核心的战略之一。在即时零售领域,达达集团是金佰利合作最早的核心伙伴。未来在新产品开发,营销模式创新,市场资源投入方面将进行更加深入的对接与合作,持续提升在本地即时零售市场的市场份额与消费者渗透率。”

  达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺表示:“金佰利集团是达达集团合作最为紧密的伙伴之一。达达集团旗下的京东到家,作为中国领先的本地即时零售平台,未来将充分发挥在数字化营销、精细化运营、供应链能力建设等方面沉淀的资源与经验,助力金佰利集团获得更显著的销售增长,共创卫健护理品牌即时零售新模式。”

  根据合作协议,未来在用户和流量精细化运营方面,达达集团旗下京东到家平台将通过Monica系统的大数据分析能力,为金佰利提供平台上卫健护理类消费者营销链路分析,帮助金佰利探索并优化用户人群触达的新模式,优化货品导购链路,从而扩大用户规模,不断提升用户黏性和复购率。

  此外,京东到家还将为金佰利提供从拉新、留存、激活到召回针对品牌用户不同生命周期的营销策略,如通过快速触达的营销活动来吸引新用户;对于消费低频的用户,则用高频品类渗透的方式提升其消费频次;针对用户需求实际,打造营销矩阵,优化导购链路。

  在品类管理及供应链能力建设方面,京东到家将依托平台供应链数字化整合能力,助力金佰利在商品管理上实现线下与线上打通,实现通过对拓品上架,库存保障,价格管控的一站式管理,进一步提高商品管理效率,打造精细化的供应链管理体系。

  下一步,双方还将继续在营销协同上深度合作,这无论对达达集团还是金佰利来说,都有着重要意义。对于金佰利而言,京东到家是其在O2O渠道重要的增长引擎和品牌营销的强大合作伙伴。而对于达达集团来说,与金佰利这样的行业领军企业合作,也将有助于稳固其在本地即时零售市场的领先地位。京东到家打造出的“超级品牌日”、“超级粉丝日”、“CP到家”、“新品节”等多个营销IP,均可以通过场景营销、全域曝光、用户精准运营等方法,将金佰利的品牌知名度、O2O渠道营销爆发力和品类渗透率大幅度提升。不仅如此,未来京东到家将为金佰利打造更多定制化的营销IP活动,并携手加强下沉渠道及分销网络建设充分挖掘销售潜力。达达集团还将聚合零售商及区域资源,打通同城营销生态圈,针对不同渠道、不同区域和不同场景,制定品牌差异化产品组合策略,同时基于产品及用户需求,制定差异化的营销策略。